제 2 절 시장조사 보고

1. 시장조사 보고
시장조사보고란 시장을 주요 대상으로 한 조사 연구 활동이다. 시장 조사보고는 시장학의 원리에 좇아 과학적인 방법을 운용하여 목적있게 수집 정리하여 시장 환경과 시장 정황을 분석, 연구한 자료이다.
시장조사보고는 소급괴는 내용과 함량의 다소에 따라 종합성 시장 조사보고와 전제 조사보고가 있고 조사대상의 다름에 따라 시장 공급 상황조사보고와 상품생산에 유관된 시장조사보고, 소비자 상황에 대 한 시장조사보고, 판매정황 시장조사보고, 시장경쟁 조사보고가 있고 표술 수법에 따라 진술형 시장조사보고, 분석형 시장조사보고가 있다.
  일반 조사보고와 상대하여 시장조사보고는 재료의 형성, 결구안배 등 방면에서 공통한 특징이 있지만 보통 조사보고 보다 내용이 더욱 집중되고 전문성이 강하다. 시장조사 보고의 특점을 간단히 말한다면 첫째, 조준성이고 둘째, 생신성이며 셋째, 시효성이다.
2. 시장조사보고의 격식 
시장조사 보고는 보통 표제, 머리말, 주체, 결말로 구성된다.
1) 표제: 시장조사보고의 표제의 양식은 다종다양한바 공문식 제목과 문장식 제목 두 가지가 있다. 공문식의 표제는 “××××년 화동지구 채색텔레비젼 시장에 대한 조사보고” 라고 다는 것으로서 제목에서  조사 대상과 내용, 문장 종류의 명칭이 체현된다. 직접 조사 단위, 조사 내용과 조사 범위를 밝힐 수 있다. 예하여 “천진시 자전거의 국내외 시장에서의 지위”와 같은 것이다.
문장식 제목은 개괄적인 언어로 조사 내용 혹은 주제를 직접 개괄한 제목이다. 예하여《전 성 향진의 거민 잠재적인 구매력 동향》과 같은 것이다. 시장 조사보고에도 정제목 외에 부제목을 달 수 있다. 예하여 《경쟁은 오늘에 있고 희망을 래일에 있다ㅡ세탁기 사용정황 조사 분석보고ㅡ》 같은 것이다.
어떤 것은 직접 조사 결과를 표제로 달수 있다. 예하면 “수도 자전 거시장 포화상태에 들어갔다” “수출상품의 포장은 홀시 할수 없다” 등, 또 어떤것은 정표제와 부제를 달기도 한다. 예하여 《진흙으로 외화를 바꾸어온다. ㅡ도자기 수출정황조사ㅡ》등.
2) 이끌기 말:이끌기 말을 도어라고도 하는데 일반적으로 조사목적, 시간, 지점, 대상과 범위,조사방법과 피조사대상자에 유관된 상황을 교대하거나 시장조사보고의 기본관점 혹은 결론을 교대하여 독자들이 전문의 내용과 의의 등에 초보적인 요해가 있게 한다. 다음 과도단을 설치하여 아래 위를 자연스럽게 이어놓는다.
머리말에서는 간명한 언어로 조사보고를 쓰게 된 의거, 조사보고의 연구목적, 취지, 조사범위, 시간, 지점, 및 채용한 방법, 방식을 밝힌다. 어떤 것은 독자들이 조사보고의 전 면모를 일목료연하게 보고 요해 할수 있도록 머리글에 극히 간단한 개요를 쓰기도 한다.
3) 주체 부분: 주체 부분은 보고의 정무으로서 세 개 부분의 내용을 포괄한다. 주체 부분에는 세 가지 내용이 포괄된다. 정황소개로서 전편 보고의 기초이고 주요 내함으로서 서술과 설명을 결합하여 조사 대상으 역사와 시장점유 상홍을 포함한 현실 상황, 생산과 소비의 관계, 산품, 생산량 및 가격정황 등을 똑똑히 표술한다.
이 부분은 조사 결과에 대한 묘술과 설명이 되여야 한다. 문자, 도표, 수자를 이용하여 설명할 수 있다. 정황 분석은 상세해야 하고 결론과 대책의 의거로 되여야 한다. 문제의 성질에 따라 몇 개 부분 으로 나누어 서술할 때 소제목을 달아주면 결구가 깐지고 단락 층차가 분명해질 수 있다.
시간 순서에 따라 1,2,3…형식으로 나누어 서술하면 조리성을 강화 된다. 시장 조사 보고에서 분석 예측을 함에서 의론의 방법을 쓸 수도 있고 논리성과 목표성이 있는 언어를 사용해야 한다.
 (2) 결말: 전문의 결속 부분으로서 일반적으로 전언을 쓰는 시장 조사보고에서는 전언과 조응되게 전편 문장의 관점을 더 전개하거나 인식을 심화시킨다. 결론은 예측 부분으로서 자료분석, 연구를 통하여 조사 목적 결론, 혹은 시장의 미래 발전 추세를 겨누어야 한다.
(3) 건의와 결책 부분: 조사한 자료에 대한 분석 연구를 거쳐 시장 의 문제를 발견해 내고 시장의 변화 추세를 예측해 내고 그에 대한 준비책으로서 시장 대책에 건의 혹은 견해를 제출해야 한다.
부록: 미국판매협회에서 작성한 시장조사보고의 표준적인 대강
이끌기말
1.1. 표제속 표지
1.2. 말; 머리말, 포괄;
1.2.1. 보고의 근거
1.2.2. 연구의 목적과 범위
1.2.3. 사용한 연구방법
1.2.4. 감사의 말
2. 보고의 주체
2.1. 상세한 목적
2.2. 상세한 해석방법
2.3. 조사 결과에 대한 묘술과 해석
2.4. 조사 결과와 결론의 개요
3. 부건
3.1. 양본의 분배, 3.2. 도표 , 3.3. 부록 
예문:               홍콩무역발전국 해외시장 조사보고
- 다시 부상하는 아르헨티나 시장 -
남미에서 가장 자유로운 경제를 누리고 있는 국가중의 하나 아르 헨티나가 신흥시장으로 다시 부상하고 있다. 홍콩무역발전국 시장조사 부는 최근 해외시장”다시 부상하는 아르헨 티나 시장” 이란 제목의 조사보고서를 출간했다.
  아르헨티나는 2001/ 2002년 경제 불황 이후 착실히 성장하여 2003- 2006년 기간에 평균 8.9% 성장을 기록하였으며 개인 GDP 가미화 6300불에 달했다. 이기간 동안 수입은 매년 40%씩 증가 하였다. 이러한 추세는 중•장기 적으로 계속될 것으로 전망된다
아르헨티나와 무역거래 시 주의할 점을 이 보고서는 다음과 같이 열거하고 있다.
◎ 부정부패와 각종 규제 많은 신흥시장에서와 같이 아르헨티나에는 아직도 세관 등에서 부정부패를 경험할 수 있으며 각종 규제가 있다는 것을 유의해야 한다.
◎ 비 관세장벽: 아르헨티나와 교역할 때, 관세장벽 외에 인허가 (Licensing), 항만 규제, 제품표준 등 비관세장벽이 있음을 잊지 말아야 한다.
◎ 장거리 수송: 항만수송에 30일 이상 걸리는 등 운송, 물류에 부담이 있음을 상기 해야 하고 항공 여행에도 장시간이 소요된다. 운송시간• 거리도 멀어 수출금융•보험비용도 힘들고 비싸다.
◎ 언어장벽
  남미의 많은 국가와 같이 아르헨티나도 스페인어를 구사하고 있으며 아르헨티나 거리 대부분 사람들은 스페인어만 사용하고 있다. (하략)